אני שמחה לשתף אתכם בסדרת פוסטים שעניינם – איזו אישיות מתאימה ומשקפת את העסק הפרטי שלכם, ומטרתם לגרום לכם להבין לעומק, כל אחד ואחת את המהות האמתית של העסק. סדרה זו מתבססת על מחקר שערכה ג'ניפר אקר (Jennifer Aaker), חוקרת מותגים ידועה במאמר שפרסמה – Dimensions of Measuring Brand Personality, בו הגיעה אקר למסקנה שישנם 5 סוגי אישיות שונים, המאפיינים 5 סוגי מותגים שונים (והוספתי עוד 2 על סמך נסיוני). כדי למפות את העסק שלך באופן מדויק, אני מצרפת את טיפוס המותג הראשון ברשימה ובס"ד, אפרסם כאן בפוסטים הבאים, בכל פעם, מידע אודות טיפוס מותג נוסף.
למה זה כדאי? כי זה יכוון אותך באופן ממוקד יותר לבחור את התדמית המדויקת המתאימה בול לעסק שלך, וישפיע ישירות על מיתוגו.כמו כן, אם העסק שלך כבר ממותג, זה יאפשר לך לבחון האם המיתוג מדויק, האם הוא משקף באופן הנכון את מהותו ואישיותו של העסק והאם הוא פונה ומדבר באופן הנכון אל קהל המטרה שלו. מאחלת בהצלחה רבה!!!
תכונה זו משקפת כנות, בריאות, מזג טוב, נדיבות הלב, ישרות והגינות. בד"כ קונספט הכנות יתאים לעסקים שעניינם מזון, בדגש על מזון טבעי, אולי אורגני, ולכן יתאים לבתי טבע, כ"כ יתאים למטפלים בשיטות אלטרנטיביות, מאפיות לחמים מלאים, מסעדות בקונספט כפרי או בריאותי, מוצרים מחומרים טבעיים כמו פשתן, עץ, חימר, למעשה כל מה שעוסק בעניינים ארציים, בקשר לאדמה, לגידולי קרקע ולעשיית טוב לאחרים, בטיפול באחרים או הסעדתם.
תכונת ההתלהבות, משקפת התרגשות, תעוזה, נמרצות, אומץ, דמיון מפותח ועדכנות. קונספט זה יתאים לעסקים העוסקים בתחומים חדשניים, טכנולוגיות מתקדמות, גדג'טים, תחומי אופנה מעודכנים, אקססוריז וכל מה שנמצא תחת הכותרת Up-to-date. קהל המטרה של עסקים מסוג זה יהיה, באופן טבעי, צעיר יותר, המחפש ריגושים, חדשנות ואופנה מעודכנת. מה שיאפיין את ניראות הקונספט הזה (הויז'ואל) תלוי מאד באופנה. הצבעים והאלמנטים הגרפיים יהיו המילה האחרונה באופנה. בכל מקרה, כדאי מאד להשתמש ברושם שיוצר ריגוש והתלהבות!!
חשוב לתת על כך את הדעת ואם צריך לשנות משהו, או לשפר – מומלץ וכדאי!!
בהצלחה רבה!!!
הכותבת: עופרה ברלב, מומחית למיתוג עסקים, בעלת סטודיו eyedea למיתוג ופרסום.
על קבוצות צבעים # 2
האדום – מאד אדום, כמו עגבניה בשלה,
התכלת – כמו שמים באמצע היום, בחודש אוגוסט במזרח התיכון, (ועל אותו קו רוחב),
הירוק – ממש כמו דשא בריא ורענן וכו’.
זו הסיבה שהרבה מאד מיתוגים לעסקים הפונים לתחומים העוסקים בילדים ונוער, ותחומים העוסקים בתנועה, משתמשים בקבוצת צבעים זו. זוכרים את הדוגמאות שהבאתי בפוסט הקודם?
ורוד הפוקסיה המאד חזק של המותג הלו-קיטי, שפונה לילדות, אדום העגבניה העז של חב’ קוקה קולה – טעם החיים – דינמיקה הפונה לצעירים (והצעירים ברוחם), ומגוון צבעי הבסיס שחב’ גוגל ממותגת בהם, המשדרים דינמיקה, חדשנות ורב-גוניות.
עולם המיתוג מאד מושפע מזרמים באמנות, ולכן צרפתי עבורכם מקורות השראה שעשו שימוש בצבעים רוויים:
תמונה 1: איור מתוך הסרט ‘צוללת צהובה’ של הביטלס, מזרם הפופ שהיה מושפע משימוש בסמים, והיה טרנדי בשנות ה 70,תמונה 2 (בכותרת) : רהיטים מעוצבים ע”י קבוצת העיצוב ממפיס, שפעלה בשנות ה- 80.
הכותבת: עופרה ברלב, מומחית למיתוג עסקים, בעלת סטודיו eyedea למיתוג ופרסום.
כהקדמה אני מצרפת כאן תמונה המורכבת מ- 3 אלמנטים בצבעים שונים ומשונים.
בכל אלמנט ישנה נקודה לבנה במרכזו.התבוננו במשך כ – 8 שניות על הנקודה הלבנה.מיד לאחר מכן, העבירו את המבט אל הנקודה השחורה המופיעה מתחת לאלמנט, על הרקע האפור. מה אתם רואים?מה זה אומר???
אם פעלתם עפ”י ההוראות,
כאשר העברתם את המבט אל המשטח האפור, הופיעו האיורים בצבעם הנכון.
לא נכנס כאן להסברים מעמיקים בתחום האופטיקה, אבל הצבעים בהם צבועים האיורים נקראים צבעים משלימים או קונטרסטיים.
כאשר הסתכלנו על צבע לבן וא”כ העברנו את המבט אל המשטח האפור – ראינו שחור.
כאשר הסתכלנו על ירוק והעברנו את המבט, ראינו אדום. כן, ירוק הוא הקונטרסט של אדום!!!
היות שצבעים הינם קרני אור פיזיות, לא פלא שהם משפיעים על הגוף שלנו ועל התחושות, שלפעמים נדמות לנו כתחושות בטן.
לא סתם נבחר הצבע האדום למותג קוקה קולה. לא סתם נבחר הורוד למותג הלו קיטי.
לא סתם בחרה חב’ גוגל למתג את עצמה במגוון צבעים מאד חיים.
הכותבת: עופרה ברלב, מומחית למיתוג עסקים, בעלת סטודיו eyedea למיתוג ופרסום.
על קבוצות צבעים # 2
האדום – מאד אדום, כמו עגבניה בשלה,
התכלת – כמו שמים באמצע היום, בחודש אוגוסט במזרח התיכון, (ועל אותו קו רוחב),
הירוק – ממש כמו דשא בריא ורענן וכו’.
זו הסיבה שהרבה מאד מיתוגים לעסקים הפונים לתחומים העוסקים בילדים ונוער, ותחומים העוסקים בתנועה, משתמשים בקבוצת צבעים זו. זוכרים את הדוגמאות שהבאתי בפוסט הקודם?
ורוד הפוקסיה המאד חזק של המותג הלו-קיטי, שפונה לילדות, אדום העגבניה העז של חב’ קוקה קולה – טעם החיים – דינמיקה הפונה לצעירים (והצעירים ברוחם), ומגוון צבעי הבסיס שחב’ גוגל ממותגת בהם, המשדרים דינמיקה, חדשנות ורב-גוניות.
עולם המיתוג מאד מושפע מזרמים באמנות, ולכן צרפתי עבורכם מקורות השראה שעשו שימוש בצבעים רוויים:
תמונה 1: איור מתוך הסרט ‘צוללת צהובה’ של הביטלס, מזרם הפופ שהיה מושפע משימוש בסמים, והיה טרנדי בשנות ה 70,תמונה 2 (בכותרת) : רהיטים מעוצבים ע”י קבוצת העיצוב ממפיס, שפעלה בשנות ה- 80.
הכותבת: עופרה ברלב, מומחית למיתוג עסקים, בעלת סטודיו eyedea למיתוג ופרסום.
כהקדמה אני מצרפת כאן תמונה המורכבת מ- 3 אלמנטים בצבעים שונים ומשונים.
בכל אלמנט ישנה נקודה לבנה במרכזו.התבוננו במשך כ – 8 שניות על הנקודה הלבנה.מיד לאחר מכן, העבירו את המבט אל הנקודה השחורה המופיעה מתחת לאלמנט, על הרקע האפור. מה אתם רואים?מה זה אומר???
אם פעלתם עפ”י ההוראות,
כאשר העברתם את המבט אל המשטח האפור, הופיעו האיורים בצבעם הנכון.
לא נכנס כאן להסברים מעמיקים בתחום האופטיקה, אבל הצבעים בהם צבועים האיורים נקראים צבעים משלימים או קונטרסטיים.
כאשר הסתכלנו על צבע לבן וא”כ העברנו את המבט אל המשטח האפור – ראינו שחור.
כאשר הסתכלנו על ירוק והעברנו את המבט, ראינו אדום. כן, ירוק הוא הקונטרסט של אדום!!!
היות שצבעים הינם קרני אור פיזיות, לא פלא שהם משפיעים על הגוף שלנו ועל התחושות, שלפעמים נדמות לנו כתחושות בטן.
לא סתם נבחר הצבע האדום למותג קוקה קולה. לא סתם נבחר הורוד למותג הלו קיטי.
לא סתם בחרה חב’ גוגל למתג את עצמה במגוון צבעים מאד חיים.
הכותבת: עופרה ברלב, מומחית למיתוג עסקים, בעלת סטודיו eyedea למיתוג ופרסום.
אני שמחה לשתף אתכם בסדרת פוסטים שעניינם – איזו אישיות מתאימה ומשקפת את העסק הפרטי שלכם, ומטרתם לגרום לכם להבין לעומק, כל אחד ואחת את המהות האמתית של העסק. סדרה זו מתבססת על מחקר שערכה ג'ניפר אקר (Jennifer Aaker), חוקרת מותגים ידועה במאמר שפרסמה – Dimensions of Measuring Brand Personality, בו הגיעה אקר למסקנה שישנם 5 סוגי אישיות שונים, המאפיינים 5 סוגי מותגים שונים (והוספתי עוד 2 על סמך נסיוני). כדי למפות את העסק שלך באופן מדויק, אני מצרפת את טיפוס המותג הראשון ברשימה ובס"ד, אפרסם כאן בפוסטים הבאים, בכל פעם, מידע אודות טיפוס מותג נוסף.
למה זה כדאי? כי זה יכוון אותך באופן ממוקד יותר לבחור את התדמית המדויקת המתאימה בול לעסק שלך, וישפיע ישירות על מיתוגו.כמו כן, אם העסק שלך כבר ממותג, זה יאפשר לך לבחון האם המיתוג מדויק, האם הוא משקף באופן הנכון את מהותו ואישיותו של העסק והאם הוא פונה ומדבר באופן הנכון אל קהל המטרה שלו. מאחלת בהצלחה רבה!!!
תכונה זו משקפת כנות, בריאות, מזג טוב, נדיבות הלב, ישרות והגינות. בד"כ קונספט הכנות יתאים לעסקים שעניינם מזון, בדגש על מזון טבעי, אולי אורגני, ולכן יתאים לבתי טבע, כ"כ יתאים למטפלים בשיטות אלטרנטיביות, מאפיות לחמים מלאים, מסעדות בקונספט כפרי או בריאותי, מוצרים מחומרים טבעיים כמו פשתן, עץ, חימר, למעשה כל מה שעוסק בעניינים ארציים, בקשר לאדמה, לגידולי קרקע ולעשיית טוב לאחרים, בטיפול באחרים או הסעדתם.
תכונת ההתלהבות, משקפת התרגשות, תעוזה, נמרצות, אומץ, דמיון מפותח ועדכנות. קונספט זה יתאים לעסקים העוסקים בתחומים חדשניים, טכנולוגיות מתקדמות, גדג'טים, תחומי אופנה מעודכנים, אקססוריז וכל מה שנמצא תחת הכותרת Up-to-date. קהל המטרה של עסקים מסוג זה יהיה, באופן טבעי, צעיר יותר, המחפש ריגושים, חדשנות ואופנה מעודכנת. מה שיאפיין את ניראות הקונספט הזה (הויז'ואל) תלוי מאד באופנה. הצבעים והאלמנטים הגרפיים יהיו המילה האחרונה באופנה. בכל מקרה, כדאי מאד להשתמש ברושם שיוצר ריגוש והתלהבות!!
חשוב לתת על כך את הדעת ואם צריך לשנות משהו, או לשפר – מומלץ וכדאי!!
בהצלחה רבה!!!
הכותבת: עופרה ברלב, מומחית למיתוג עסקים, בעלת סטודיו eyedea למיתוג ופרסום.